双11空调市场玩“虚火” 厂商该如何点燃消费激情？

双11空调市场玩“虚火” 厂商该如何点燃消费激情？

时下，在家电行业进入寒冬期的当下，对于白电行业而言，几乎把所有的盼头都寄托在了出现了反弹迹象的空调行业之上。然而，近日，就在双十一来临之际，业界却称空调行业仍处于虚火现象，一时间引发了业界一片质疑。

近日，第三方市场研究机构产业在线发布了空调行业最新监测数据，称今年9月份，中国家用空调生产量894.6万台，同比增长40.6%；销售量达857.51万台，同比增长30.1%。其中，内销出货量达614.04万台，同比增长36.8%；出口量达243.47万台，同比增长16%。

而至此，三个月的时间内，空调行业都迎来了持续上涨的趋势，且增长幅度呈现进一步扩大趋势。对此，多家证券研究机构认为，今年下半年空调业全产业链复苏趋势明确。特别是，受到接下来家电巨头115品牌日，以及电商双11等活动的影响，空调出货量预计还将大幅度增长。

不过，对于此数据，业内专家却给出了不同的看法，从目前相关数据来看，空调市场确实出现了连续三个月增长的趋势，但这不代表空调行业出现了反弹的迹象，反之，空调行业在去库存问题解决之后，仍然面临着市场增速放缓、需求不力等问题，因此，对于厂商而言仍不可懈怠。可见，空调市场出现反弹只是假象。

那么，在此空调市场虚火局面下，空调厂商如何巧妙借助双十一狂欢促销节点彻底点燃消费激情呢？

对此，业界专家表示，在双十一家电业年末大考来临之际，空调行业必将上演一场年末狂促大战。对于消费者而言，借助双十一狂欢大促，想借机购买一些高质量、全新体验及低价的空调产品，为此，对于空调厂商而言，要着重从价格、品质及体验这几点下功夫。

比如在价格方面，拿奥克斯来说吧，在双十一活动期间，凡在活动期间购买奥克斯空调产品，即可享受价值不等的各种优惠福利，而除了奥克斯之外，志高届时也将借助国美、苏宁、五星三大卖场发起超级内购会 席卷银十月等活动，全面让利广大消费者。

再如在用户体验方面，近年来，随着互联网的快速发展及用户对于产品质量及体验的多元化需求，促使了空调大佬志高将用户体验提升了议事日程。为此，在此双十一来临之际，志高特别推出了全民体验计划，全方位为用户打造极致消费体验。

综上可见，在双十一来临之际，对于市场增长缓慢及需求动力不足的空调行业来讲，如何成功点燃市场消费需求成为了时下空调厂商关注的焦点议题，而在这样的局面下，空调厂商唯有为消费者提供更可靠的产品、更优质的消费体验及最大幅度的让利，才能重振市场生机，点燃市场消费热情。

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