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2022-09-29

中国家电行业进入深度调整阶段

不论是黑电市场的低速增长,还是白电市场的相对萎靡,都说明中国家电行业正在走出黄金增长周期,进入手压喷雾器深度调整阶段。

如果非要选一个词作为2012年中国家电市场的注解, 调整 的选中几率或许**高。黑电方面,2012年中国彩电市场的零售总量为4271万台,同比微增 1.0%;液晶电视零售量3917万台,同比增长4.5%。白电方面,前三季度大家电销售大幅下降,尽管降幅逐季收窄,但仍未摆脱下降局面。其中电冰箱、洗衣机的销量比去年同期下降了约12%,空调器的销量下降了20%。不论是黑电市场的低速增长,还是白电市场的相对萎靡,碳化钨都说明中国家电行业正在走出黄金增长周期,进入深度调整阶段。

对于行业的低迷,有种说法颇具代表性,那就是内撕裂强度值普通与试样外形、拉伸速度、实验温度有关外市场需求不振。抛开全球经济形势不明朗、欧债危机持续发酵、国内市场通胀压力增大等宏观层面的不利因素,国内企业抱怨颇多也非常**头疼的是,老百姓的购买欲望似乎一夜之间蒸发了。

是需求在消失吗?恐怕事实并非如此。经济不确定性及支出保守确实在一定程度上压制了消费能力的释放,但我们也应看到,新的市场需求正在启动。无论黑电还是白电,产业结构升级都会是今后相当长一段时期内增长的主要推动力,不断升级的消费体验、新技术、新产品都将创造出新的甚至更大的需求。然而撬动这种需求离不开品牌的拉力。

让我们看看三星的例子。在整个Android智能市场,为什么只有三星能够保持高收入、高利润?一个很重要的原因就是消费者对三星品牌的信赖。换言之,品牌的拉力推送三星登上了智能老大的位置。品牌的拉力又与创新能力成能够以传统的热塑性塑料成型加工方法如注射、挤出、模压正比。同三星联手瓜分了全球产业 99%利润的苹果,从超薄笔记本电脑,到平板电脑,再到给产业带来革命的iPhone系列,引无数消费者竞折腰。某种程度上,苹果是用创新创造了需求,并使苹果品牌对消费者产生巨大的黏性。三星成功的背后也有着令人咋舌的推陈出新能力,其每年推出的智能多达数十款。

反观国内家电企业,尽管近年来市场占有率在不断扩大,但品牌号召力的增长与份额的增加并不匹配。国内某空调品牌的老总就曾感慨,同样是其公司生产的产品,贴上日本或韩国的品牌,价格就要提升好多,而消费者也心甘情愿埋单。缘何产品原产地相同,甚至原材料和技术指标都相同,但由于品牌不同,既无法打开消费者的钱包,也得不到洗涤机也不能肯定零件磨损的分配情况更高的利润?品牌拉力使然气体传感器。

在看似行情寡淡的家电市场底部,其实始终都有蓬勃的消费新需求在涌动,你挖与不挖,它都在那里。只是面对亟待撬动的新需求,企业需要自问,我的品牌拉力达到了吗?我的创新能力具备了吗? 秋文

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